Curso Estudio del mercado
Objetivo del curso Desarrollar los conocimientos necesarios en el participante, para describir los fundamentos teóricos del Estudio del mercado. Contenido programático
Etiqueta: Estudio del mercado
El mercado
El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Tipos de mercados: Mercados de individuos: Este mercado está constituido por todos los individuos y hogares que compran productos para consumo personal. Estos consumidores varían notablemente en …
Estructura del mercado
La estructura del mercado viene determinada, además de por los aspectos del entorno general, por los agentes que actúan en él, que son: – Fabricantes de bienes y prestadores de servicios. Estos pueden incluir en la estructura del mercado si …
Clases de renta
Existen varias clases de renta tomando en cuenta su determinación, su origen y quien la percibe. Tomando en cuenta la determinación, la renta, puede ser: –Renta bruta. Es la que se considera sin deducción alguna, esto es el total de …
Estructura del mercado
Para determinar el mercado meta de la empresa es necesario realizar de antemano una segmentación del mercado, que consiste en dividir el mercado en grupos de compradores con características similares. A cada uno de estos grupos se les denomina segmento …
Los clientes
Para vender un producto, conviene conocer bien las características de los posibles clientes: – ¿cómo son?, – ¿dónde viven?, – ¿cuánto ganan?, – ¿qué gustos tienen?. Los principales aspectos que hay que valorar son: – ¿Quién decide, quién compra, quién …
Marketing estratégico y marketing mix
El marketing estratégico Trata de conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas …
El producto
Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una …
Niveles del producto
En todo producto podemos establecer tres niveles diferentes: – Producto básico o central. Es la esencia del producto, la necesidad que espera satisfacer el consumidor. Por ejemplo, cuando una persona compra un coche está comprando un medio de locomoción. – …
Tipos de productos
Un producto es un conjunto de cualidades físicas e intangibles que el consumidor percibe de un determinado bien para satisfacer sus necesidades y es susceptible de ser comercializado. Encontramos los siguientes tipos de productos: En función de su tangibilidad – …
