Pretest
Una vez que se ha codificado el mensaje, pero antes de la etapa producción, es conveniente llevar a cabo una fase de investigación que nos permita conocer el efecto que este provoca. Hacer un ‘pretest’ representa una buena opción, ya …
Etiqueta: Planeación de campañas
Creatividad y lluvia de ideas
Se dice que para lograr un buen resultado, el creativo debe invertir un 10% de su inspiración y un 90% de su esfuerzo. Lo cual resulta bastante atinado. Comúnmente, el creativo debe involucrarse con el producto o servicio al cual …
Fase creativa
Por lo común, las labores de creatividad, producción y medios constituyen el núcleo de actividad más representativo del ámbito publicitario. Para muchas agencias, la creatividad personifica el meollo de su oferta al cliente. Lejos de ideas superficiales sobre la creatividad, …
Briefing
• Análisis de la situación – Producto: definición, categoría, características, ciclo de vida… – Marca: posicionamiento, notoriedad, proyección futura… – Competencia: ranking de marcas y posicionamientos… – Organización: historia, evolución y cultura corporativa, etapa actual… • Público objetivo – Perfil …
El Brief
Llegado este punto es conveniente hablar acerca del ‘brief’. En términos generales, el ‘brief’ es un documento que contiene todos aquellos lineamientos que se deben seguir en el plan de comunicación publicitaria, mismo que el anunciante debe elaborar y debe …
Fase de investigación
La campaña comienza con el acopio y el análisis de la información proporcionada por el anunciante. Y aunque este puede proporcionarla de palabra, lo más conveniente es que lo haga por escrito, a través del ‘brief ’. Ya que de …
El plan de comunicación publicitaria
Desarrollar una campaña de publicidad no supone, categóricamente, hacer un anuncio. Si hablamos de un anuncio, es decir, de un mensaje acerca de un producto, el trabajo consiste en escribir o dibujar directamente sobre el papel o la pantalla, después …
Departamento de medios
El departamento de medios planifica la propuesta de difusión de una campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación y en qué espacios concretos va a aparecer el mensaje, de tal modo que sea visto, escuchado y leído …
Departamento de relaciones publicas
El departamento de relaciones públicas, casi siempre adscrito al departamento de cuentas, se ocupa –propiamente– de la labor de comunicación, estableciendo canales y procedimientos adecuados en función de los clientes, de tal manera que estos obtengan el servicio que requieren, …
Departamento de producción
El departamento de producción resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audiovisual o electrónico, adaptándolo de tal modo que pueda transmitirse a través de cada medio y de cada soporte publicitario. Transformando, categóricamente, las …
