Objetivo del curso Desarrollar los conocimientos necesarios en el participante, para describir los fundamentos teóricos a llevar a cabo en el proceso de planeación de campañas. Contenido programático Publicidad: clasificación y objetivos La agencia de publicidad Estructura de una agencia …
Después de una etapa de elevada participación, buenas ventas y utilidades, la evolución de cualquier producto o servicio tiende a decrecer. En este sentido, una empresa suelen registrar niveles de pérdida entre 25 y 51%, no sólo en términos de …
Llegado este punto, el crecimiento de las ventas se encuentra a tope y las utilidades tienden a estancarse o a disminuir. Lo cual representa un gran desafío para la gerencia de mercadotecnia, ya que debe satisfacer los intereses y los …
Con frecuencia, un producto que ha sido lanzado al mercado con el respaldo de buenas estrategias, incrementará sus ventas en esta etapa, al ser adquirido rápidamente por los primeros consumidores y por otros que quieren seguir a los pioneros, como …
En términos generales, la etapa de introducción hace referencia a un producto nuevo, cuando este es lanzado al mercado por primera vez. O bien, cuando este ha sido reposicionado con la finalidad de emprender un nuevo ciclo. En esta etapa, …
Categóricamente, el producto se concibe como aquello que confiere valor a la labor de intercambio. En un plano amplio, el producto comprende un conjunto de atributos tangibles e intangibles, unidos de tal forma que son identificables en una sola identidad. …
La publicidad advierte procesos complejos tanto en su planeación, administración y desarrollo, pero ninguno tan difícil como en su fase de evaluación. Esto se debe, en parte, a la naturaleza de la mercadotecnia, ya que todos sus elementos, incluyendo la …
Tal como lo comentamos en el módulo anterior, con frecuencia el departamento de relaciones públicas se encuentra adscrito al departamento de cuentas, y se ocupa –propiamente– de la labor de comunicación, estableciendo canales y procedimientos adecuados en función de los …
La selección de medios representa la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Esta se lleva a cabo mediante …
No existen fórmulas magistrales para diseñar el mensaje 22 de una campaña publicitaria. Sólo muchas horas de trabajo, un método riguroso y una chispa de ingenio que pueden invocar la magia de la publicidad. El mensaje publicitario se mueve en …
