El redactor, comúnmente llamado ‘copy’, trabaja en conjunto con el director de arte y es el responsable de todos los textos que aparecen en una campaña. En este sentido, las aportaciones de uno y otro deben conseguir una combinación coherente. …
La estructura del departamento creativo, no obstante, es sencilla. Por una parte, contempla a un director creativo (ejecutivo), que es el responsable de la dirección del departamento, de la metodología y del estilo de la agencia, así como de la …
• Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña. • Expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio. • Diseñar el material de presentación al cliente. • Supervisar …
El departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la campaña, traduce aquello que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etcétera, mismos que se adaptan–en todo caso– a cada medio de comunicación elegido. …
• Crear y mantener la relación con cada cliente. • Coordinar los equipos internos y externos que participan en la elaboración de la campaña. • Hacer presentaciones de agencia y de campaña. • Generar nuevos negocios. El interlocutor por parte …
El departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado departamento de cuentas 16, actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente. Estableciendo, por una parte, la relación con los responsables de la publicidad por parte del anunciante, y …
La estructura de una agencia de publicidad no es idéntica en todos los casos. Su tamaño, especialidad y crecimiento son factores que determinan no sólo sus necesidades en cuanto a recursos, sino –también– su organización interna. En sentido amplio y …
Para una organización, es de suma importancia contar con un manejo responsable de sus campañas, por lo tanto puede elegir entre desarrollar un ‘departamento interno de publicidad’, o bien, contratar una ‘agencia de publicidad’. Incluso, optar por ambas alternativas, lo …
En términos generales, solemos confundir las nociones referentes a ‘mercadotecnia’ y ‘publicidad’, quizá por su acepción poco diferenciada dentro del mercado de consumo. Por ello mismo, resulta conveniente iniciar esta antología aclarando que la publicidad sólo es uno de los …
