Funciones

• Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña.

• Expresar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio.

• Diseñar el material de presentación al cliente.

• Supervisar la realización del material gráfico, audiovisual y electrónico de la campaña (principalmente).

Para dar con la idea, con el concepto y con el tema de una campaña, los creativos requieren trabajar estrechamente con los departamentos de investigación y de cuentas.

Puesto que la dificultad estriba en que el mensaje concentre tanto la voluntad del cliente como las expectativas de su público, más toda la información manejada por la agencia.

En este sentido, se dice que los creativos tienen muchas limitaciones.

Entre ellas deben atenerse, en primer lugar, a la estrategia que ya se ha definido, normalmente por parte del anunciante y de la agencia.

En segundo, a las condiciones de tiempo y espacio contratadas en los medios, que se miden en segundos o en centímetros.

En tercero, al criterio del anunciante, a su calendario y a su presupuesto, mismos que pueden condicionar la producción de la idea.

Fuente: Apuntes Planeación de Campañas de la U de Londres