Redacción
El redactor, comúnmente llamado ‘copy’, trabaja en conjunto con el director de arte y es el responsable de todos los textos que aparecen en una campaña.
En este sentido, las aportaciones de uno y otro deben conseguir una combinación coherente.
Por eso, casi siempre se habla de la compenetración tan necesaria entre estos 2 profesionales.
Finalmente, pueden integrarse equipos de arte y de redacción un poco más amplios, sin anular del todo el esquema tradicional de mancuerna.
También, pueden nombrarse directores creativos asociados, que ocupan un nivel intermedio entre la dirección del departamento y los equipos creativos.
Lo cual es adecuado en caso de que el tamaño de la agencia así lo requiera, o bien, si se tienen cuentas que requieran algún tipo de especialización.
Fuente: Apuntes Planeación de Campañas de la U de Londres