Redacción

El redactor, comúnmente llamado ‘copy’, trabaja en conjunto con el director de arte y es el responsable de todos los textos que aparecen en una campaña.

En este sentido, las aportaciones de uno y otro deben conseguir una combinación coherente.

Por eso, casi siempre se habla de la compenetración tan necesaria entre estos 2 profesionales.

Finalmente, pueden integrarse equipos de arte y de redacción un poco más amplios, sin anular del todo el esquema tradicional de mancuerna.

También, pueden nombrarse directores creativos asociados, que ocupan un nivel intermedio entre la dirección del departamento y los equipos creativos.

Lo cual es adecuado en caso de que el tamaño de la agencia así lo requiera, o bien, si se tienen cuentas que requieran algún tipo de especialización.

Fuente: Apuntes Planeación de Campañas de la U de Londres