Pretest

Una vez que se ha codificado el mensaje, pero antes de la etapa producción, es conveniente llevar a cabo una fase de investigación que nos permita conocer el efecto que este provoca.

Hacer un ‘pretest’ representa una buena opción, ya que se organizan una o varias sesiones con grupos reducidos de personas, a los que se transmite el mensaje y luego se recogen sus impresiones.

En caso de identificar algún elemento de mejora, aún se está a tiempo para realizar las modificaciones precisas.

Este estudio, cabe señalar, puede realizarse en función del material provisional que nos permita comunicar la idea, trátese de store boards, scripts, maquetas, bocetos, animaciones, entre otros.

Ya que, cuanto más acabada se encuentre la producción, más costoso será hacer modificaciones.

Fuente: Apuntes Planeación de Campañas de la U de Londres