Cómo se construye una marca

La nueva rama del diseño de marcas es el diseño de marcas verbales. Si toda marca empieza por el nombre, ¿por qué creamos logos y símbolos y no comenzamos los proyectos por el principio? ¿Puede el diseñador gráfico crear marcas verbales?

La nueva rama del diseño de marcas gráficas es el diseño de marcas verbales. El diseñador, que es cada vez más generalista y le entusiasma abrirse a experiencias profesionales nuevas, ahora tiene en la creación de nombres de marcas (naming) la ocasión de aplicar su talento en la comunicación verbal. O tal vez es más exacto decir comunicación sonora, pues los nombres marcarios son, más que textos, o más que palabras, sonidos dotados de ciertas condiciones muy semejantes a las de las marcas visuales.

Efectivamente, el nombre de marca participa de las mismas características que su forma gráfica. Ha de ser:

– Original
– Pregnante
– Simple
– Recordativo
– Estético
– Directo
– Instantáneo

Y como la marca gráfica, su nombre no es traducible.

Fuente: Apuntes Diseño y desarrollo de marcas de la U de Londres