La tipografía como imagen
Hablar y escuchar son actos que se desarrollan en el dominio acústico.
Luego, «la pluma puso fin a la conversación» (McLuhan): el hombre utilizó el ojo en vez del oído; y el ojo se convirtió en órgano dominante.
«El hombre racional de nuestra cultura occidental es un hombre visual.»
La tipografía y la estética están muy relacionadas. Transmitir su propia imagen a través de la comunicación empresarial es un gran reto para cada uno.
En los tiempos de medios digitales y del Internet, la escritura sigue siendo el transmisor de información más importante y por lo tanto también el medio más importante para la creación de imagen.
En el campo del diseño corporativo, la elección de los tipos se basa fundamentalmente en la Individualidad, exclusividad y en la notoriedad.
En la comunicación empresarial se debería tratar sobre todo la legibilidad de los tipos.
El tipógrafo hade cumplir ambas exigencias contrapuestas, para ello se necesita una gran sensibilidad en los detalles y una gran
