Código de ética publicitaria del pero antecedentes
Autorregulación es el único medio para preservar la credibilidad y el prestigio de la publicidad con autorregulación
– Cumplirá su responsabilidad ciudadana, haciendo éticamente lo que es su primaria misión comercial.
– Colaborara con las grandes causas de la humanidad, a través de campanas de beneficio social, poniendo los recursos de la creatividad y la eficacia de todas sus disciplinas, al servicio de la humanidad.
– En el contexto de la autorregulación, la publicidad esta llamada a ser una aliada de la humanidad y de los gobernantes de buena voluntad.
La Autorregulación Publicitaria combate las Conductas Desleales
Uno de los fines esenciales de la Autorregulación es combatir conductas desleales contra los consumidores, competidores y la imagen social de la publicidad, Como ser leales con los consumidores:
– No abusar de su confianza.
– No explotar su falta de conocimiento, o de cultura o de experiencia.
– No apoyar actos de violencia.
– No inducir a error (no vulnerar la veracidad).
– No falsear la realidad (condiciones de competencia, garantía, cifras, premios, etc.).
– No falsear argumentos médicos, de ingeniería o científicos (deben ser comprobables y certificables).
– No usar la palabra «gratis» a menos que no haya costo.
– Testimonios auténticos.
– Personificación y doblajes autorizados.
– Respeto por la privacidad y consentimiento
– Descripciones y argumentos comparativos comprobables. Como ser leales con los Competidores;
– No alterar la verdad de los hechos, productos, estadísticas, rendimiento, precios, etc,
– No hacer mal uso de investigaciones de mercado.
– Certificar argumentos medicas, de ingeniería, financieros, etc.
– Publicidad comparativa comprobable y demostrable, No denigrar al competidor ni a su marca.
– Respeto al «Goodwill» del nombre, marca, empresa o campana publicitaria.
– No imitar campanas nacionales ni internacionales. – Los avisos publicitarios deben ser claramente discernibles.
– Respeto por la seguridad en el hogar, industria y de transito vehicular.
– Como ser leales con la Imagen Social de la Publicidad: Respeto irrestricto a:
– Veracidad / no inducir al engaño,
– Legalidad / no violar las leyes.
– Honestidad / no abusar de la confianza y cultura del publico.
– Decencia / no contrariar los niveles generales de buenas costumbres.
– Y así cuidamos y defendemos la libre expresión comercial.
– Así la preservamos
Fuente: Apunte de Ética Para el Diseño Gráfico de la U de Londres
