Planificación del montaje de un stand
Cliente.
Este apartado le facilita la información de partida relativa al acontecimiento que está proyectando, la escala de tiempo aplicable al trabajo y el número y tipo de visitantes hacia los que se deberá orientarse.
Información técnica.
Las dimensiones y el tipo de stand ayudarán a definir cómo deben asignarse las distintas áreas del stand: para la exposición (áreas de presentación), para dar la bienvenida y charlar (áreas de reunión) o para el entretenimiento (áreas de atención de visitas).
También debe decidir como amueblar el stand y si hace falta incluir sistemas de apoyo, tales como pantallas de video, efectos sonoros o computadoras (para los visitantes o bien para el uso del personal del stand), en el diseño final.
Producto.
El producto del stand abarca tanto los bienes o servicios que ofrece el cliente como el personal y las instalaciones que respaldan esta presentación. Garantizar la gestión de una correcta organización del stand es una parte del informe global del diseñador tan importante como conseguir dotar al stand de una imagen adecuada.
Identidad corporativa.
Es importante para el diseñador el conocer la política corporativa del cliente con respecto al uso y colocación de los logotipos (tanto corporativos como de gamas de productos o servicios) y si existen colores corporativos que deban incorporarse a la propuesta de diseño final. Este aspecto está directamente relacionado con el mensaje publicitario relativo al stand.
Marketing.
El deber del diseñador consiste en respaldar y potenciar el concepto publicitario esencial del producto o servicios que se presentan en el stand, y crear un vínculo con un compromiso más amplio hacia la actividad publicitaria corporativa del cliente.
En la mayoría de los casos, éstos requisitos constituirán un factor decisivo a la creación del tema para el stand, e incluso en los casos en que el diseñador goce de plena libertad de acción es más que aconsejable respetar el enfoque publicitario global del cliente.
Fuente: Apuntes de diseño tridimensional de la U de Londres
