Tendencias económicas
Conocer el panorama macroeconómico del país o países donde opera nuestra empresa y conocer las tendencias mundiales de la economía son piezas claves para la creación de escenarios futuros de mercadeo.
- ¿Qué está pasando en los mercados financiero s de Asia, la UE o Estados Unidos? ¿Cómo la situación de esos mercados nos afecta?
- ¿Cómo es la situación fiscal del país? ¿Cuál es el tamaño de su deuda externa? ¿Está la moneda del país sobrevaluada?
- ¿Cuáles son las tendencias de crecimiento económico del país y de la región? ¿Cuál es la situación de la balanza de pagos?
- ¿Cuál es el modelo de desarrollo?
- ¿Cuál es la situación actual y la tendencia de los precios de los productos básicos?
- ¿Cuáles son las tasas de interés y cómo se comparan con las tasas de inflación? ¿Hay confianza en el país de parte de la inversión extranjera?
- ¿De qué tamaño es esa inversión y hacia qué sectores va dirigida? ¿Se prevé una devaluación?
- ¿Cuál es la tasa de desempleo?
- ¿Cómo estamos en materia de competitividad?
Estas preguntas y muchas otras debemos responder para trazar nuestros planes, los cuales siempre se desarrollarán en el futuro.
Fuente: Apuntes del Seminario de Comunicación Organizacional de la U de Londres
