Según la respuesta del medio ambiente

Defensoras: son aquellas que tienen un reducido ámbito de mercado para sus productos; debido a su enfoque limitado estas organizaciones rara vez requieren ajustes importantes (limitadas), se concentran a un solo producto.

Exploradoras: aquellas que casi continuamente buscan nuevas oportunidades de mercado; son las creadoras del cambio e incertidumbre de sus competidores (cambio), en busca de ……

Analizadoras: operan en dos tipos de mercado relativamente, estable y otro cambiante (mercado o productos, estructura organizacional)

Respondientes: no fomentan el cambio sino que solo responden a los cambios de otros (responden al cambio ajeno).

Combinación de los cuatro factores.

Una posición activa como organización requiere de una combinación d todos los tipos de organizaciones para defender lo que ya se ha logrado, proponer los cambios necesarios, mantener una estructura estable y responder a los ataques cuando sea necesario.

Fuente: Apuntes del Seminario de Comunicación Organizacional de la U de Londres