Clasificación de la marca

Podemos clasificar las marcas desde un punto de vista gráfico en:

• Logotipo. Marca en la cual la palabra funciona como imagen
• Isotipo. Marca donde la imagen funciona sin texto
• Isologo. Interacción de logo e isotipo.

En referencia a los isotipos, es necesario tener en cuenta que dentro de la categoría existen diferencias que hacen a la posibilidad de subclasificación:

• Icónico. Isotipo en el cual la imagen tiene rasgos que la asemejan al objeto representado.
• Diagramático. Isotipo en el cual la imagen no tiene rasgos que la asemejan al objeto representado. Se trata de una imagen construida a partir de determinados elementos representativos del objeto, los cuales remiten al referente. Por lo general, son imágenes abstractas.
• Monogramático. Isotipo en el cual la imagen se construye a partir del uso de la o las iniciales de la empresa representada. A través de su tratamiento for-mal se la carga de significación, asociándola a elementos icónicos o diagra-máticos.

Es importante entender esta clasificación sin esquematismos. Los conceptos no son absolutos y muchas veces interactúan apelando a lo icónico y a lo abstracto, a lo simbólico y a lo convencional.

Como punteo básico planteamos aquí las propiedades y funciones que creemos indispensables para que un isotipo sea efectivo:

– Información. Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor
– Identificación. Distinción del elemento como único en su contexto
– Representatividad. Extracción de los significados más cercanos a su género
– Legibilidad. Compresión rápida y correcta de las formas
– Pregnancia. Capacidad de captación y participación inmediata de las formas
– Persuasión. Inducción empática y seductora de las formas con el propósito de ser la mejor elección
– Síntesis. Economía de recursos sin pérdida de funcionalidad y calidad
– Originalidad. Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos
– Memorabilidad. Factibilidad de alta fijación en el tiempo
– Perdurabilidad. Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las modas (vigencia de estilo).

Los nombres de las marcas tienen una función identificativa, es decir nos definen “que” y “como” y una función denominativa la cual nos dice “quien” es la marca. Las nombres de las marcas pueden ser muy abstractos o por el contrario completamente denotativos.

Fuente: Apuntes Diseño y desarrollo de marcas de la U de Londres