Retórica icónica
Cada signo tiene dos aspectos: significante (su forma) y significado (el contenido), lo que genera dos grupos de figuras retóricas:
a) Las sintácticas, que operan por medio de la forma del signo.
b) Las semánticas, que atienden a los significados.
La forma y el significado están en permanente juego interactivo y en el caso de las figuras se da una constante jerarquización de una sobre la otra.
Fuente: Apuntes Diseño y desarrollo de marcas de la U de Londres