Objetivos de la marca
La marca sirve para designar un producto, un servicio, una empresa, o una organización. En cualquiera de sus ámbitos. El principal objetivo de la marca es la de distinguir o diferenciar, hacer reconocer y memorizar así como dar un mensaje del producto, servicio o ideología.
- Distinguir o diferenciar. Percepción de la identidad, de la diferencia a través de la particularidad formal del signo.
- Hacer reconocer. La marca deberá de tener cualidades semánticas y estéticas como método de identificación.
- Memorizar. La marca deberá de tener una función mnemotécnica para ser recordada con facilidad.
Estas funciones de la marca se entretejen y se potencian unas a otras. Sin embargo sólo con la repetición, la insistencia de su impacto y la persistencia de su presencia logrará su objetivo. Esto se logrará a través del propio producto, (Jabones) de soportes como las etiquetas, empaques, exhibidores y material punto de venta o a través de los medios de difusión visuales (TV, Prensa, Internet, etc.).
La marca en si viene de un principio rudimentario de marcaje. Para indicar posesión o procedencia, tiene sus orígenes aproximadamente en el siglo V a.C. en el marcaje de las reses, posteriormente la tenemos en las piezas de barro. Este marcaje siempre se ha tratado que sea indeleble, así tenemos que en un principio se dio por medio de incisiones, hierros, troqueles, grabados hasta que finalmente llegamos a las impresiones.
Así tenemos como primer soporte de la marca al producto en sí, posteriormente con la revolución industrial aparecen, la etiqueta, el empaque y el embalaje y empieza el desarrollo de la identidad corporativa basada en la marca, finalmente tenemos que en nuestros días dado el desarrollo del comercio y las comunicaciones empieza el desarrollo de la imagen global y nuevamente esta está basada en la marca. En este siglo es cuando la marca toma un estatus económico privilegiado y una y posición dentro de las sociedades de consumo.
Vemos que la marca empieza a trascender y esta “mutaciones” físicas y de entorno no deben de modificar el objetivo esencial de la marca de; identidad, reconocimiento y memorización. Es tanta la importancia que llega a adquirir la marca que se crea una disciplina especializada en su estudio que es la mercadotecnia, junto con la cual surgen los mercadólogos.
El desarrollo de la imprenta, la legislación para la protección de la propiedad de las marcas, el aumento de la producción industrial y la influencia en Europa de la Bauhaus impusieron un mayor en la concepción gráfica de las marcas cuya evolución nos conduce a formas simples, no sólo por razones estéticas, sino por razones técnicas de reproducción y difusión ya que debe ser versátil para adaptarse a diferentes medios.
Fuente: Apuntes Diseño y desarrollo de marcas de la U de Londres
