Visión de la empresa basada en recursos
Los eruditos consideran a Jay Barney como el padre moderno de la Visión de empresa basada en los recursos moderno (RBV – Resource Based View). Su teoría sugiere que pueden haber diferencias por heterogeneidad o por nivel empresarial entre compañías que permiten que algunos de ellos mantengan las ventajas competitivas.
Por lo tanto, el RBV acentúa la opción estratégica, encargando a la gerencia de la empresa con las importantes tareas importantes de identificar, desarrollar y desplegar los recursos claves para maximizar su rentabilidad.
Barney (1991: Los “recursos de la empresa y la Ventaja Competitiva sostenida”) aclaró que las rentas anormales pueden ganarse a partir de recursos (VEIN) siempre y cuando estos recursos reunan las características posteriores:
- Sean Valiosos (cuando ellos permiten a la empresa concebir o implementar estrategias que mejoren su eficiencia o eficacia)
- Sean Escasos (los recursos empresariales valiosos que son poseídos por una gran cantidad de empresas competentes no pueden ser fuente de una Ventaja Competitiva o de una Ventaja Competitiva sostenible)
- Imperfecto Imitable (debido a una combinación de tres razones: condiciones históricas únicas, origen ambiguo, complejidad social)
- No Sustituible (no pueden haber otros recursos estrategicamente valiosos que sean en si mismos ni raros ni imitables)