Estudio de mercado introducción

En la historia de los proyectos de inversión existen casos que fracasaron porque no se hizo previamente el estudio del mercado que mostrará específicamente las características de los productos que demandan los consumidores, un ejemplo, es el cigarro sin humo que en algún momento intentó producir una empresa cigarrera, pero que no fue aceptado por los consumidores, debido a que ellos buscan en su mayoría que al fumar el cigarro emita humo. Por eso es importante realizar el estudio de mercado que permita identificar con precisión las características de los productos demandados por los consumidores.

El estudio de mercado además de contemplar el estudio de las características de los productos, también evalúa las características de las empresas que actualmente ofertan productos similares, el perfil de los consumidores, los precios de los productos que actualmente existen en el mercado, los canales de distribución y los mecanismos que los consumidores ocupan actualmente para dar a conocer los productos a los consumidores.

El estudio de mercado es de crucial importancia en el éxito del proyecto de inversión, debido que proporciona el perfil de los productos que realmente demandan los posibles consumidores, en ese sentido, se proyecta un producto a los consumidores que realmente demandan, asegurando cierto éxito en el proyecto de inversión.

Fuente: Apuntes de Proyectos de Inversión de la FCA de la UNAM