La distribución comercial
La separación geográfica existente entre productores y vendedores hace necesario el traslado de los productos y servicios desde el lugar de producción hasta el de consumo.
Es decir, los fabricantes, mediante la distribución, colocan sus bienes en el mercado a disposición de los consumidores.
La distribución comercial pone en contacto a productores y consumidores; esto supone importantes repercusiones económicas y sociales en los países desarrollados. Se trata, por tanto, de una herramienta fundamental de marketing que crea utilidades a los consumidores y servicios a los productores.
Desde que comienza su camino, desde su lugar de fabricación hasta el establecimiento comercial, el producto pasa por diversos intermediarios que representan las distintas fases del canal de distribución.
Tipos de canales para distribución:
Ultracorto/directo: No existe ningún intermediario: el producto llega al consumidor final directamente desde el fabricante.
Corto: Consta de un intermediario, minorista, que ofrece el producto al consumidor final.
Largo: Introduce dos intermediarios entre el fabricante y el consumidor final.
Muy largo: Todos los demás canales que introducen más intermediarios.
