Tipos de promoción
La promoción, conceptualmente, forma parte de una de las estrategias de la mezcla de la mercadotecnia que existe en diversos niveles de una organización y está referida principalmente a tres:
a) A la empresa total
b) A las unidades estratégicas de negocio
c) A los niveles específicos del producto o servicio.
a) A la empresa total
– Por presupuestos totales
– Por guías locales
– Por estrategias institucionales
b) A las unidades estratégicas de negocio
– Por “empujar vs. jalar”
– Por temas promocionales
– Por organización de ventas
– Políticas de comercio promocionales
c) Niveles específicos del producto o servicio
– Medios publicitarios
– Por elementos de comercio promocionales
– Por esfuerzos personales de ventas
Para fines del proyecto, se deberá escoger algún de los tipo de promoción que se adecue a la capacidad de gasto y a la situación específica del mercado.
Fuente: Apuntes de Creación de Empresas de la FCA UNAM