Campaña publicitaria

La campaña publicitaria representa el esfuerzo que la empresa realiza, para “atacar“ a sus competidores por medio de hacer presencia del producto o servicio en diferentes medios como:

o televisión,
o folletos,
o radio,
o revistas,
o prensa,
o Internet,
o espectaculares,
o Alianzas,
o impresos, o etc.

Para ello se debe considerar el conocimiento del cliente, la perspectiva del producto a largo plazo, la innovación del producto o servicio, las estrategias de calidad, las estrategias de las líneas del producto, las estrategias de marcas, la fuerza de ventas y la eficiencia de la producción del bien.

Ejemplo

Un empresario que vende fruta deshidratada decide lanzar una campaña publicitaria para la época Navidad. Su campaña está fundada en:

– La emisión de 10,000 folletos publicitarios
– La distribución de esos folletos en tiendas de autoservicio y departamentales del D.F.
– La contratación de 5 espectaculares ubicados en distintos puntos del D.F.
– En la contratación de personal demostrador del productos en tiendas de autoservicio.
– En la emisión de 5 spot de radio cada tercer día en 3 estaciones de FM en el D.F.
– En la distribución de imágenes por Internet, a diversas direcciones electrónicas. Etc.18

Fuente: Apuntes de Creación de Empresas de la FCA UNAM