Justificación del medio, frecuencia, duración de la campaña, diseño de publicidad: anuncio, tríptico, etc.
Diseño de publicidad: anuncio, tríptico, etc.
El diseño de la publicidad deberá realizarse por un comité que designe el consejo de administración, considerando la experiencia, el conocimiento, y la práctica que se tenga en estas labores. Normalmente está a cargo de administradores, diseñadores gráficos, diseñadores industriales, y publicistas.
Ejemplo
Justificación del medio, frecuencia y duración de la campaña
Para realizar una campaña publicitaria deberás justificar el medio publicitario, la frecuencia de publicidad, y la duración de la campaña, relacionados con sus costos y el impacto publicitario.
– Los medios relacionados en el punto anterior deberán cotizarse (solicitar costos, características y alcances) a fin de tomar la decisión del mejor medio y tipo de mercado al que van a ser dirigidos.
– La frecuencia de la campaña publicitaria deberá depender del tipo de mercado meta, el impacto que desea tener la empresa, los costos, y las temporadas estacionales del año.
– La duración de la campaña deberá justificarse por el tipo de producto, la competencia y las ventas registradas.
Ejemplo
Una empresa que ofrece servicios de consultaría contrata dos medios en prensa (Periódico el Financiero y el Reforma), con un inserto o el texto del mensaje, en primera plana, un día a la semana, por cinco meses. Todo ello con un gasto total de $90,000 pesos.
Fuente: Apuntes de Creación de Empresas de la FCA UNAM