Identificación
En esta fase se trabaja exclusivamente sobre el campo representacional con la finalidad de dar formulación explícita al discurso válido de identidad e imagen.
El modelo óptimo de la institución, o sea el proyecto institucional, orientará la determinación de un repertorio de rasgos y valores estables que compondrán un «texto de identidad», o sea el discurso explícito de la «personalidad y carácter» óptimos de la institución.
La labor de formalización del campo representacional tiene entonces como producto final el citado texto de identidad.
Fuente: Apuntes de Actualización gráfica de la U de Londres
